7月18日，奈雪的茶流露2024年第二季度运营情况，默示仍未看到需求显贵复原。奈雪的茶方面瞻望，2024年全年新开直营门店畛域低于往年，同期将休养或关闭部分证实欠安的直营门店。

关停新增互抵，直营店总额捏平

公告炫耀，奈雪的茶第二季度新增48间直营门店，关停48间直营门店。放置6月30日，奈雪的茶共有1597间直营门店，另有297间奈雪的茶加盟门店，主要邻接在中、低线城市。

现在，奈雪的茶直营门店数目相对褂讪。证据公告，奈雪的茶单店模子优化已基本到位，东谈主力、折旧与摊销等资本短期内休养空间有限，瞻望门店收入承压将对商量利润率形成捏续压力。

奈雪的茶栽种于2015年，领创推出“茶饮+软欧包”双品类花样，现在已形成现制茶饮、奈雪茶院及RTD瓶装茶三伟业务版本。连年来，跟着新茶饮赛谈趋于“内卷”，奈雪的茶也逐步休养商量花样和营销策略等以合适阛阓变化，进一步稳占高位抢滩阛阓。

休养或关破产绩欠安直营门店的计谋，反应出了奈雪的茶在现时阛阓环境下对资本适度和门店效益的宠爱，以期通过优化门店结构提振举座功绩证实。公告还流露，奈雪的茶计议2024年不再证据门店地点位置诀别“第一类/第二类”直营门店，将以愈加天真和长入的圭表处置直营门店。

加盟政策减弱，功绩证实却遇冷

旧年7月20日，奈雪的茶官宣运转行状结伴业务，初度盛开主品牌加盟权限，参预“直营+加盟”双轮驱动新阶段；2月28日，奈雪的茶公布2024年加盟新政，将单店投资金额下落至58万起。但盛开加盟近一周年，爆发式增长场归并未显现，毕竟2023年喜茶新开出超2300家行状结伴门店，加盟店占比卓越7成。

在加盟业务方面，奈雪的茶默示，潜在加盟商仍有较强的加盟意愿，尤其是在2024年2月优化加盟政策后，已有较多潜在加盟商提交了加盟苦求。关联词，加盟门店与近似点位的直营门店均受到需求黯然的影响，收入证实近似。

2016年至2019年是业内东谈主士公认的新茶饮高度成遥远，奈雪的茶以直营花样“刷脸”，无论是品牌闻明度亦或是阛阓份额增量王人不言而谕。这些年，新茶饮品牌之争从营销战、价钱战再到加盟战，背后更多折射的是“挣钱变难了”。

从行业来看，加盟已为势在必行，但比较同业，奈雪的茶不仅加盟费更高，起步也更晚。来自奈雪的茶2023年度财务数据炫耀，直营门店收入仍占主导地位，以约46.95亿元占总收入的90.8%，比较2022年减少1.7%，而加盟收入在2023年营收中的占比不卓越3%。

【记者】伍咏言

【开头】南边农村报 南边+体育游戏app平台